什么是品牌智能锁？品牌的定义是什么？

品牌智能锁的处境

品牌的字面解释是消费者对产品及产品系列的认知程度，不仅指产品，还有利益、文化、服务等。应用到智能锁行业，品牌主要指产品质量好、售后服务质量优质、形象文化积极等方面。

从上面可以看出，品牌智能锁有着非常多的优点，但市场占比情况却非常不乐观，是什么原因？

首先要提到的就是关于认知问题，对品牌智能锁的划分目前仅仅来源于行业内部，是从业人员根据行业情况对业内锁企做出的区分，并没有面向消费者。

而智能锁最终是要面向消费者进行销售的，只有在消费者心中取得良好的形象，才算是真正的品牌智能锁。那么，消费者对行业的品牌是否有全.面的认识？

从上面事件就可以看出，消费者购买的产品并不全是业内人士认为的品牌，说明品牌力并没有对购买起到好的促进作用，当然，不是没有作用，是因为品牌的促进作用还没有强大到影响消费者。

品牌的塑造是一个长期的过程，是一个要持续输出的过程，而智能锁又是一款耐用的产品，需要在长期的使用中才能建立对产品品牌的认知。举个例子：可口可乐1886年诞生，存在了100多年，即使已经是碳酸饮料行业巨头，每年还是会投入巨额资金进行品牌形象维护。

所以在目前阶段，品牌智能锁与非品牌知名度上，不仅仅不是一个起跑线，相反，品牌智能锁反而有点落后，为什么？因为还要涉及到产品成本、营销推广、渠道建设等方面。

在品牌影响力方面，品牌智能锁并没有占据优势。而在最重要的销售渠道，品牌智能锁仍然没有优势。

主要可以分为两种情况：

价格优势不明显：这是比较常见的一个问题，因为头部企业需要大量的资金进行营销推广，以及在产品方面的研发更新，为了平摊成本，产品的售价相对高一点。但是，在行业产品差异化没有体现的时候，价格往往是重要的因素，这也是很多低价锁得以畅销的原因。

渠道优势不足：门店分布也是影响消费者购买的因素之一。举个例子：A品牌在当地没有经销商伙伴，如果周边人买智能锁，大概率是通过网络购买A品牌的锁，还是找周边的一些锁匠或其他代理门店进行购买？可以预料到，很大程度上会找周边门店购买，以后维修也非常方便。

品牌锁在已安装品牌锁中占比不足1/3的现象，是行业现象的一个缩影。要解决此类问题，需要一环一环地解决问题，首先要要保证品牌正面形象、产品的输出，赢得消费者信任。

其次，要让产品展现在更多消费者眼前，同时让产品在同类中脱颖而出，同时，利用优质的售后服务留住消费者，赢得口碑。

那么，品牌锁企大力宣传品牌走错了吗？并没有。智能锁行业发展还没有彻底成熟，当行业越来越成熟，头部效应将会越来越明显，品牌的力量才会真正展现。过程可能比较漫长，但是未来一定很光明。

(文章来源：顶吉智能锁官网，侵删)